Caminos Interiores
Campaña institucional para Centro ProSaMe
Investigación, conceptualización, identidad visual, ilustración y copywriting para la campaña de “Caminos Interiores”, abordada como una extensión del branding de la institución.
La campaña tenía como objetivo conectar con el target proyectado de Centro ProSaMe, o sea padres de familia con hijos en edad escolar y/o en los primeros años de universidad, a través de insights de su vida cotidiana.
El concepto nació de la reflexión de que todo aquello que nos mueve viene desde adentro, por lo tanto, todo aquello por sanar también se encuentra dentro.
Se hizo especial hincapié en que estos procesos jamás se llevan solos al lado de ProSaMe.
Para la campaña Caminos Interiores se realizó diseños de todo tipo de publicidad impresa: mupis, vallas, anuncios en prensa y material de apoyo para activaciones presenciales.
Esta campaña quería que ProSaMe se sintiera cercana y accesible para su target, y que evidenciara cómo el proceso de terapia podía mejorar la vida de toda persona que decidiera ponerse manos a la obra y hacer el trabajo interno.
Puntos de encuentro
Diseño de LandingPage y Papelería de Bienvenida
Se trabajó para que, en cada punto de encuentro con la marca, el target se sintiera bienvenido y seguro. De ahí parte la importancia de tener espacios digitales que contaran con toda la información necesaria para agendar una sesión, y piezas físicas para los encuentros presenciales en clínica.
U N E X T R A
My Personal Take
Un tiempo antes de hacer este proyecto,
me había prometido a mí misma no volver a hacer proyectos que no me encantaran o que no conectaran con mi propio proceso.
Quería que mi proyecto de graduación hablara de lo que era realmente importante para mí, quería que fuera mi granito de arena para un tema que me movía la curiosidad y el corazón desde que tenía memoria: la salud mental.
Encontrarme con Centro ProSaMe fue una aventura que no creí que fuera posible. Es de esas veces que en nuestra mente las cosas parecen tan buenas que son hasta difíciles de creer.
ProSaMe es una institución que Promueve la Salud Mental, y está conformada por profesionales que transmiten, desde el primer encuentro, el amor que sienten hacia lo que hacen.
Encontrarme con Centro ProSaMe fue una experiencia que me cambió la vida, y estaba decidida a desarrollar un proyecto que acercara esta maravillosa institución a todas las personas que lo necesitaran. Mi objetivo no era únicamente lograr el acercamiento a la institución y el alma de la marca, sino abrir un espacio para romper el estigma que, a la fecha, sigue existiendo alrededor del tema de salud mental.
El nombre del proyecto habla de la forma que tomó para mí la introspección al momento de conceptualizar este proyecto que conectaría con mi deseo de sentirme escuchada y acompañada en esos caminos que a veces parecen solitarios.
